ArcheToys
ArcheToys (Magis, collectie Fuoritema)
Wat begon als een zoektocht naar de balans tussen spel en werk, groeide uit tot een serieus project.
ArcheToys is een collectie voertuigminiaturen, samengesteld uit eenvoudige, industrieel vervaardigde staalprofielen.
Tijdens het ontwerpproces werd de rol van vorm en kleur ontrafelt, als onderliggende ijkpunten voor de universele herkenbaarheid.
Voertuiggroepen werden gereduceerd tot archetypes, bijna grafische impressies van de originelen.
Niet overgenomen van een foto, maar uit het hoofd getekend. Een vrijheid van interpretatie die de ontwerpen hun ontwapenende eigenheid geeft.
Zo zijn iconen ontstaan die appelleren aan ons collectieve geheugen: een brandweerauto, tractor, dubbeldekker.
De modellen hebben een naïef karakter, maar zijn tegelijkertijd krachtig genoeg.
Ze laten zich lezen als cartoons en lokken emoties uit: een glimlach van herkenning, heimwee naar het verleden.
Ze spreken kinderen aan, maar evengoed volwassenen voor wie de ArcheToys zijn uitgegroeid tot ware collectoritems.
De serie telt inmiddels ruim 60 modellen waarvan er 35 in productie zijn.
Ze worden geleidelijk aangevuld met iconische gebouwtjes: een tankstation, boerderij, betoncentrale.
In 2013 zijn de ArcheToys in licentie genomen door het Italiaanse Magis dat de items handmatig produceert in Italië.
Het Stedelijk Museum Amsterdam heeft de ArcheToys als eerste opgenomen in de vaste collectie.
Verkoopinformatie:
Webverkoop: